谈谈包装装潢中的编排设计是嘛

谈谈包装装潢中的编排设计

包装装潢设计不是简单的用字体、图形、色彩对产品的包装进行装饰，而是将特定产品信息和视觉审美相结合的设计。它除了传达产品的信息夕卜，更着重于消费者精神需求的功能。好的包装装潢设计能拉近商品与消费者之间的距离，影响消费者的心理感受、，增加消费者对商品的信任度和购买欲，同时也能促进企业与消费者之间的沟通。

现代社会的发展，商品的流通已不受地域的限制，使得商品包装装潢设计须符合不同国籍、不同地区和不同民族消费的需求。编排设计是包装装潢的重要内容之一，它通过形式美的法则将包装装潢中的设计要素(商标、文字、色彩、图形等信息)巧高附加值产品、精深加工产品不断增加提供了有力支持妙地组合起来，使商品的包装更好地完成其宣传和促销功能。

包装装潢的编排设计是一项整体设计，需要合理组合各项设计元素。设计中如果过于突出功能性则会影响包装的整体视觉效果。而一味追求视觉冲击却忽略文字和图形的详尽传达，则会削弱包装的实用性

包装装潢的工业4.0的概念最初来自于德国政府提出的1个高科技战略计划编排设计同时要兼顾多项与商品有关的信息。首先，要针对不同的商品属性进行不同的包装编排设计。包装装潢的编排设计除了加强各类商品(如药品、家用电、器、食品；化妆品等类别)之间的个性特征外，在一定程度上还要设法提高商品的档次和增强个性魅力。其次，明确商品消费的客户群，针对不同消费人群的喜好进行包装的编排设—汁。不同消费人群有着不同的文化背景和生活经历，对包装装潢中的编排有不同的认知度，编排设计应适时转变设计思维，符合顾客的消费心理需求。

编排设计的元素包括以下几方面：

文字

文字的编排设计是形成包装形象的一个重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、不同大小、的面上进行整体考虑。文字信息编排设计时要从消费者的阅读习惯和3、选购密胺塑料餐具应视察其外观光滑完好文字功能的合理性考虑，合理编排文字在包装展示面中的位置。字体的大小，其基本要求是根据内容物的属性，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。一般情况下，商品标志、品名、广告语、重量、生产广家等基本文字都安排在包装的主要展示面上，资料文字、，功能性说明文字编排在包装，的侧面或背面，广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，其编排部位可多变。

商品包装版面虽小，传递商品相关的内容却有很多，包括：商标、产品名称、、促销语、产品质量或重量、使用说明、企业名称、企业地址等等。这些文字信息的编排要突出主体，清晰有序。对包装装潢设计中文字信息的编排在于掌握一定的节奏感，疏密有致的文字编排本身具有艺术的可观性，在达到美观效应的同时，它应当易于阅读。反之，则不能达到介绍÷推销商品的目的。

文字信息和字体的编排设计能适度传达商品的信息。一般食品的包装上文字信息编排紧凑，能突出食品的新鲜美味；化妆品包装上的文字编排宜疏落闲散，则可以突出化妆品的高贵、优雅。中文字体是世界上仅存的象形字，文字内涵丰富，不同的字体呈现出不同特征。如，宋体，大方端庄，典雅工整；仿宋体，清秀雅致；楷体，其风格亲切，易认易学，流畅自然；黑体，风格浑厚，很男性化。隶书，古朴飘逸，比较儒雅，很有中国特色。我国的“和酒”在字体编排设计上就是一个典型的例子。浅黄色的牛皮纸上，飘逸的“和酒”二字竖排排列，显示出此酒的美味醇厚，也显示出这是中国特产的黄酒。总之，文字的编排与包装的整体设计风格应和谐一致。

图形图案

图形图案是一种简单、明朗、易懂的视觉传播语言。它所具有的特点相，比较其他传达信息的元素更为准确。用图形的形式在包装外观上再现商品，或使用抽象图案暗喻商品的特性，有利于满足消费者的认知需求和购物心理，同时，消费者也能轻松、直观地领悟图形所传达的意义。"眼见为实”的图形图案比任何空洞的语言描绘都来得有效，包装上的逼真图形对于消费者具有极强的说服力和可信度。一些家用电器、清洁用品的外包装采用逼真的图形，既能一目了然地表达出商品的性质，也可以生动地表现出商品的优秀品质。如食品包装上的图形设计，为了表现美味真实性，往往将商品实物的照片编排在包装盒上，加深消费者对这项商品的印象，并增加消费者的购买欲望。

包装装潢中图形图案的编排设计是多样化的。抽象图形被大量采用于化妆晶、药品、烟、酒等商品的包装设计中，较好地突出‘了此类商品的特性。而各种图案图形的编排设计手法则各有千秋、层出不穷。’拟人化手法的图案设计，更有人情味；夸张的图案设计手法，将视觉形象艺术性的夸大或缩小，给人强烈的视觉冲击力；卡通图案则使商品的物体特征更加鲜明、活泼。

包装装潢中的图形图案编排设计不可能天马行空，针对不同的商品配合不同的图形模式。对包装图形进行编排设计，可以产生图形与产品之间的相关性，使消费者对商品产生一定的认知度。

色彩

色彩是包装装潢设计中最具有视觉冲击力的元素，它不需要人脑的翻译、解读，并且远距离的瞬间就能使消费者感受到。在琳琅满目的超市货架上，商品包装设计争奇斗艳以吸引消费者的注意力，相对包装上的文字、图形等元素，色彩更能产生良好的货架效应，吸引人的眼球。

整体包装的色彩为商品定下一个基调，丰富的色彩为商品传递各种不同的品质和风格，令消费者在刚看到商品时，迅速感知商品属性；或在一系列相似的商品中轻松进行识别。例如“丽婴房”和“P．YOP．Y0”两个儿童品牌，都以符合孩童天性的鲜嫩色彩作为品牌特有的色彩象征，前者为粉红色，后者为鹅黄色。虽然服务群体一样，但由于各自色彩象征不同，在消费者心目中各有各的风格，决不会混淆。在包装装潢中对色彩进行合理的编排设计，有利于突出商品的特质，增强商品的个性魅力。一旦这个基调被消费者接受，传达出色彩与商品紧密依附的特有信息，使消费者在心中形成代表某一商品的独有品牌意识，引导人们再次购买产品。

不同的色彩给予人们不同的心理感受，从而诱发人们各种情感的介入，使他们产生丰富的联想。合理利用这一点，将使商品包装获得意想不到的作用。例如，食品的包装色彩一般采用暖色，如橙色、橘红色等等。这类色彩使人联想到丰收、成熟，能引起消费者的食欲，增加消费者的购买行动。同样，清洁用品的包装色彩使用冷中国塑料包装产业发展已到关键时期色调居多，蓝色、绿色给人以冷静、洁净之感。商品强大的清洁功效与视觉效果相互联系，给予消费者巧妙的心理暗示，进而充分引发消费者对于商品正面评价的联想。

在包装装潢的编排设计中，使用一致性因素(如一系列的图案、相同的色，彩、模式相同编排方式等)，能帮助商品建立鲜明的系列物品特征。使同一企业的系列产品或者同一商标的商品形成特有的品牌形象，壮大企业的声势。既使商品的个性特征有了具体的形象，增强消费者对产品的信任感和认同度，也使消费者对同一系列的产品建立起认知反映，凭借系列化的包装快速寻找和分辨商品。

在激烈的市场竞争中，许多缺少创意、简单粗糙的包装设计越来越缺乏竞争力，将不断被市场淘汰。对商品的包装设计不仅在于商业化的功利目的，而要上升到与消费者心理感受相协调，满足消费者审美需求的层面。优秀的编排设计运用不同的视觉元素及手法，设计了精致、美观的包装，让消费者从商品中获得丰富的精神内涵享受。并以个性化的、视觉形式传达商品信息，增加商品的附加值

包装装潢中的编排设计，依附于文字、图形图案和色彩等元素的运用和创造。了解包装设计的要求和原则，协调搭配各项元素，‘才能得到最佳的包装设计方案，达到推销商品、建立商品的品牌特征和满足人们精神需求的目的

作者/蒋毅芳 顾惠忠

来源:《上海包装》