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美国鞋类品牌斯凯奇在华销售增五成-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:25:46 阅读: 来源:气缸厂家

8月21日讯,尽管2007年年底方才组建合资企业正式进驻中国,但美国鞋类品牌斯凯奇(SKECHERS)已然证明,竞争度极高的中国鞋类市场仍然为后来者留有空间。在不到三年的时间内,这个年轻化的休闲运动品牌在中国大陆拥有的销售网点已超过100个。昨日,来沪参加亚太区销售大会的斯凯奇(中国)首席执行官陈伟利更对商报记者表示,随着知名度的提升和网络的扩大,斯凯奇未来一年在中国实现的销售额将至少实现50%的增长。

1992年创立的斯凯奇最初只是经营特种实用靴(用于警察或林业工作人员)和绒面革溜冰鞋,但以时尚、个性化年轻族群为受众的产品开发路线和全球分销商策略的实施,很快为品牌打开了局面,7年后便得以在纽约证券交易市场公开上市(代码:SKX)。迄今,斯凯奇已实现多元化经营,设计、研发及营销斯凯奇品牌的男、女、童鞋及其他数个系列产品,每年在全球100多个国家和地区销售逾8千万双鞋子,品牌价值超过14亿美元,在美国鞋类市场排名仅次于耐克。

而在中国,尽管2002年斯凯奇就曾通过经销商展开过零售,但五年后与以国际服装代工起家的香港联泰企业合资组建斯凯奇(中国),才被视为正式开发中国市场的开端。身兼联泰企业CEO一职的陈伟利在昨日接受商报记者采访时坦言,联泰此前与国际服装、鞋类大牌合作的经验在斯凯奇的市场开拓中起到不小作用。据悉,去年斯凯奇推出的shape-up塑身鞋在美国市场上已占据同类市场的70%份额,陈伟利表示,这类功能性鞋品会成为斯凯奇重点发展方向之一。

同时,零售渠道的双重策略也帮助斯凯奇迅速实现扩张。陈伟利表示,斯凯奇目前在上海、北京、广州以直营方式开设店铺,仅上海一地就超过了30家,明年更将增至60家;而在更广泛的二三线城市,经销商则是销售的主力军。

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