女装韩流成消费热点韩国设计师品牌瞄准中国商机

不知从何时起，“韩流”二字开始频频跃入国人耳目。作为韩流中一股重要的支流，韩国服饰在电视荧幕中散发的魅力成功攫取了都市青年男女的眼球。不少韩国服饰品牌借助东风成功打入中国内地市场。

据统计，目前，韩国时装市场规模达到2973亿元人民币，在韩国消费市场中位居第三，其规模甚至超越了汽车消费市场。其中，户外服装市场规模为415亿元人民币，紧随美国位居世界第二，外商投资积极踊跃。

在今年的中国国际服装服饰博览会上，韩国展团以第二大展馆登陆，面对消费市场格局的调整，以及人们生活方式的改变，跑马圈地式的粗放发展方式恐难以为继，一批批风格简约大方、运营模式独特的韩国服装品牌脱颖而出，特别是韩剧中男女主角的穿搭，尤为受到追捧。说到齐可丽，可能国内的消费者并不熟悉，但提到《来自星星的你》相信会撩起许多人的兴奋点，韩国设计师品牌KEYCLUE齐可丽正是剧中部分演员所穿服装的赞助商。

对于第一次参加CHIC展的韩国齐可丽集团来说，中国市场有着巨大的挖掘潜力，而面对韩国馆中众多的同类品牌，齐可丽有着自己的突围之道。“与娱乐明星合作展示品牌形象，并提升知名度是我们的一大优势。”公司品牌经理金先生介绍道，齐可丽在韩国打造了专属的创意工厂，“我们在林荫道设有专为韩国明星们开放的展示厅，造型师们经常来为明星挑选在电视剧或活动中穿着的赞助服装。”

尽管做设计师品牌仅有两年的时间，但该集团在韩国已经有60余年的品牌历史，将韩国设计带入中国只是齐可丽拓展海外市场的一方面，能够在此过程中将中国的文化元素、设计理念再引入韩国是其商业运作的更深层考虑。公司负责人表示：“相互的影响与融合是品牌长远发展的重要因素。”

与齐可丽不同，leeyujing作为小众的设计师品牌，为韩国明星提供了不同场合的礼服赞助。公司总经理兼设计师李柔姃是舞台服装设计师出身，有着8年的婚纱设计和2年的成衣设计经验。李柔姃表示，公司的规模不大，与大公司的产品输出理念不同，leeyujing主要为设计输出作准备。“我们公司在韩国大邱，大邱的纤维、服装生产在韩国都非常有名，凭借这样的地理环境，我们在面料采购、款式设计上都有一定的优势。”李柔姃介绍说，设计输出的概念比较宽泛，但无论款式如何变化，品牌固有的特征不会变，比如对于蕾丝的运用、色彩的鲜艳度及浪漫的造型感。

迎合却又不甘于被同化，是韩国品牌进驻中国后保持市场份额的重要底牌。虽然与几家韩国展商相谈的时间并不长，但哪怕在只言片语中记者也可以感受到各个品牌强烈的迈入中国市场的愿望。

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