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全印展上专业媒体的两难汽车香水境地

媒体对于展会的宣传无疑起着至关重要的作用。这对于全方位的报导全印展以及拓展全印展的知名度有着非比寻常的作用。或许印刷行业的这些媒体们是展会上最忙碌的群体之一。

专业媒体勤奋之外的尴尬

首先，媒体对于展会的工作准确地说要开始于展会举行前的宣传阶段，展会借助媒体提前“炒”起展会的氛围和知名度，媒体也在跟踪参展商们准备在展会上有何动作，这种对展会的全面宣传攻势在正式召开的几个月前就已经展开。其次，本届展会举行三天半，六大展馆的参展商、各个商家的发布会媒体见面会、同期各种技术交流会，这些都需要媒体进行详实的报导，毕竟三年一届的展会、汇聚60多个国家、9万多观众的行业聚会这样的机会需要媒体的全面把握。再次，对于媒体来说会后的工作还没有结束，各种在会上采集信息的处理、总结和公布是对展会的进一步跟进。——这是媒体驱动轮参会的三个主要阶段的宣传模式。

全印展召开的时候正值世界杯举行期间，铺天盖地的世界杯报导使得人不自觉的将印刷行业的这次展会报导与之联系起来。世界杯作为一种运动，发展到现在对它的报导已经趋于娱乐化，体育明星们也成为了时尚和娱乐的代名词，被人们所津津乐道。与之相对的，印刷行业的展会重点由了解印刷行业的媒体所报导，与世界杯报导最大区别即行业的专业性！

之前在油桃印刷媒体圈子内部也探讨过为什么印刷行业媒体圈子内专业专业的人才少之又少，答案是印刷作为一门技术区别与社会来说有一定的技术门槛。而这种专业性的门槛也正是它的特色，那么对于本次展会专业媒体们是否将这种专业性发挥好了呢？我们看到关于展会的报导中更多的是对参展商的产品的赞美之词，以及对一个活动的聊聊数语，还有约定好的专访。而展会现场报导以及及时准确的比较分析却少之又少。这样对观展外又十分关注展会的群体的帮助的实际意义有多少呢？

当然，这不等于说行业媒体人不勤奋，究其原因，要追溯到两个方面：首先，专业媒体的从业人员绝大多数非专业专业毕业者，这对于印刷行业慢慢自己“摸索”的媒体人来说，为“不专业”埋下了隐患。其次是专业媒体的运营模式难逃其纠。在专业媒体都需要自负盈亏，自己寻找生存之道的今天，专业媒体将更多的注意力投在了商家的身上，而忽略了行业中非厂商这个更大的群体；过多的考虑了如何为他们服务、从而使自己生存的问题，太久的忽视了占行业绝大多数的企业的需要。由此也引发出媒体和厂商之间关系有些甚好和有些不好的差异，这有失媒体的公正性。基于以上两点，出现“专业媒体不专业”的现象也就不足为奇了。

全印展上印刷媒体齐汇聚

参加本次展会的媒体扼流线圈涵盖纸媒及多家络媒体，形成一种纸媒＋媒、印刷＋包装的格局。主要的印刷纸媒有主办方之一的科印传媒系统下的《印刷技术》、《数码印刷》、《印刷经理人》三大杂志，除此以外还有：《中国印刷》、《印刷杂志》、《今日印刷》、《印刷业》、《广东印刷》、《印刷世界》、《印务资讯》、《桌面黄页使得环境保护遭到了很大要挟》、《中国包装报》等，络媒体有必胜、中包、印之通、科印等。集中分布在W3号馆内。媒体们主要来自于印刷行业的三个聚集地的中心——北京、上海、广东，另外还有其他印刷发展非常有特色的区域，产能多余比如云并重新从整体上看启动实验南的《印刷世界》杂志。

纸媒主打奉送杂志样刊的形式来推广自己的产品——杂志、报纸；站很多都推出了自己的纸煤，开始走寻求刊一体的路线。中华印刷包装在3月份创办了自己的纸媒创刊号。必胜作为在大中华地区排名一直在前三位的络媒体，本次展会上也推出了自己的《印刷观察报》的创刊号。纸煤也在寻求同步发展的路子。科印在有着东道主的优势的情况下，结合科印办起了络直播。

媒在展会上略胜一筹

全印展期间媒可以说是略胜一筹。纸媒受限的主要原因首先来自于时间。出版周期是纸媒一个难以逾越的限制。而站的及时性在这个时候就显示出了优势，对展会的同步报导提供了便利的条件。其次是纸媒的刊登数量有限。版位数量有限的纸媒难以像络媒体一样及时发布信息的同时对于字数、图片的数量等没有任何的约束和限制。这样，络媒体就更显得随意些，有了有更大的发挥空间。

笔者同是一个行业媒体人，信奉“不积跬步，无以至千里.”的真理，希望能从以上对咱们行业媒体对一个国际性展会的报导效果、质量以及根本的操作模式上进行反思，从而有大的飞跃，毕竟每个行业人都希望我们的展会有一天能够像世界杯一样吸引眼球；毕竟每个媒体人都梦想自己能够在世界杯一样的盛世中留下成功报导的足迹！

信息来源：必胜