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食品界包装法规相继出台 “概念营销”将受限制

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核心提示：由本土化是全球聚氨酯企业的制胜核心卫生计生委制定的《预包装特殊膳食用食品标签》(GB)，已于今年7月1日正式施行。新规对国内婴幼儿奶粉、洋奶粉等商品标签相较以往做出了7.有的实验机本身带有1个自动调心、不容易拆卸的球型座更为严格的规定，一些企业依赖概念营销来获取市场的行为将会难以开展，营销方案需作出相应调整。

【中国包装讯】由卫生计生委制定的《预包装特殊膳食用食品标签》(GB)，已于今年7月1日正式施行。新规对国内婴幼儿奶粉、洋奶粉等商品标签相较以往做出了更为严格的规定，一些企业依赖概念营销来获取市场的行为将会难以开展，营销方案需作出相应调整。

食品界包装法规相继出台

《预包装特殊膳食用食品标签》中明确规定，包装不得再对0至6个月婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称。而这也意味着，风靡婴幼儿奶粉、食品界的 含有多倍DHA 、 DHA亲和配比 、 富高度计含乳清蛋白 等广告语将不能再出现在包装上。

与此同时，《食品安全国家标准包装饮用水》规定除天然矿泉水外，包装饮用水将只分两种类别：饮用纯净水和其他饮用水。富氧水、矿物质水、蒸馏水、冰川水、离子水、功能水等等各种概念水，统统都将退出市场。即将实施的新修订《食品安全法》中对保健品标签也做出了类似规定，该法规定保健品标签不得涉及防病治疗功能。

企业 玩转 概念市场秩序被扰

在当前食品行业的众多细分市场上，单纯依靠传统的价格战已经难以获取竞争优势，概念营销成为营销界的 新宠儿立式铣床 ，备受开荒保洁企业追捧。概念可以直接有效地向消费者传达产品信息，尤其是在产品同质化严重的市场上，独特的概念能够简单迅速地将产品与市场上其他产品必须要有脚踏实地、扎实工作的耐心区别开来，赋予产品一个特有的标签，清晰定位产品。概念营销只需在产品上市之前，投入一些资金去宣传此概念，等到此概念被消费者铭记于心后，资金投放既可减少甚至不再投入，所以营销成本相对较低，且其产生效果的时间一般较短。所以在竞争激烈的食品行业中，概念营销深受企业青睐。

中投顾问食品行业研究员向健军指出，概念营销是一种有效的营销方式，但是给产品赋予名不副实的概念，则不能算其它包装材料/辅料：得上真正的概念营销，只能算得是一种商业炒作，是一种低级趣味的商业手段。当前食品市场上众多商品并不符合其宣传概念的内容，虚假宣传、过度宣传现象严重，不仅令消费者深陷 选择综合症 的困扰，损害了消费者的权益，还严重干扰了市场正常秩序。此类规定的实施，有利于维护消费者权益，规范市场竞争秩序，促进食品行业健康持续地发展。

玩概念 受限企业营销重点或将转变

新规定实施后，企业 玩概念 的难热分析仪度增加，概念营销将会受到限制，企业营销组合需做出相应的调整。随着人们生活水平的提高，消费者对食品的安全、营养、健康提出更高要求，产品质量对消费者决策行为的影响力上升，而品牌在某种程度上就是产品质量的化身。所以未来企业的营销不能在停留在概念上，而要落到实处，向品牌营销转变。

未来在食品行业中，渠道营销在营销组合中的比重也将上升。渠道覆盖面是产品覆盖率的影响因素之一，渠道营销质量的好坏一定程度上决定了企业营销组合最终效果。互联+飞速发展，消费者上购物的消费习惯已经形成，2014年，中国络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长47.4%，维持较高增长水平。中投顾问发布的《年中国络购物市场投资分析及前景预测报告》中显示，2014年络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.6%，年度线上渗透率首次突破10%。为了顺应时代的变化，渠道营销线上投入力度将会加大。