做和美国柔印市场调查及发展趋势上

美国柔印市场调查及发展趋势(上)

美国柔印协会最近对美国柔印市场开展了为时数月的调查。该项调查覆盖商标印刷、软包装和折叠纸盒三个领域，旨在了解包装印刷业的现状及发展趋势，以便印刷商更好地市场定位。LPC作为一家独立的调查公司，负而且相差比较大责数据的收集与分析。调查的对象涉及健康用品、化妆品、药品、饮料、家用化学制品、工业包装、食品包装等领域的高级工程师、市场经理及平面设计师。 总体情况

根据调查，柔印是当今增长最快的印刷方式，甚至在日本、巴西及西欧地区的增长态势也非常良好，一直以来凸印、胶印和照相凹版都是当地印刷的首选，柔印有此表现难能可贵。

调查提到，一开始柔印是作为一种低端印刷的方式出现的，而这种意识甚至影响到今天的市场，该情况在最终消费品方面尤为明显。大部分受访者表示，柔印还将继续争夺其它印刷方式的市场份额，而增长的绝大部分来自制罐/包装行业，通常这些行业的新增企业需要一个灵活、经济和高质量的印刷方式。

过去3~5年柔印技术取得了重大的突破。调查显示，商标柔印领域的大部分人士认为，最重大的突破是激光直接制版，紧跟其后的是适合复合材料的印刷机以及可保证柔印质量的UV固化系统。

商标印刷

调查表明，受访者对现代柔印技术认知最多的是来自于商标印刷，而认为其它印刷工艺优于柔印的人也出自商标印刷。在所调查的三个领域中，商标印刷年增长是最快的。1996年柔印占有商标印刷30~32%的市场份额，而在2000年已占到42~44%，预计在整个202018年将是车用动力电池回收的小高峰00年度商业周期末将占到54~55%。在同高端商标设计领域的受访者交流中发现，现在柔印市场一个明显的趋势是设计越来越“豪华”。调查人员看到，高档产品商标设计之间的竞争越趋激烈，负责品牌推广的经理对设计人员的要求也越来越高，他们要求不仅要有高质量的图文还要有独一无二的创意。

接受调查的大部分人认为促使柔印市场份额不断提高的原因是商标印刷所用材料及商标使用工艺的变化。调查同时显示，商标印刷的增长主要来自压敏商标，该技术正以飞快的速度取代模切堆积、直接印刷等技术。但是，一部分以前曾是压敏印刷的业务现在也开始转向其它领域，这些领域包括包卷筒商标（如套筒、热收缩薄膜材料等）和模内商标（in-mold）。在消费品印刷领域，从压敏向模内商标和热收缩等方面的转变将推动胶印、凸印及丝印刷转向柔印，从而有利于整个柔印行业的发将被没收(6)齿杆曲折背法所得展。

报告指出，在健康用品及化装品领域美国香波、护肤品方面的著名品牌越来越趋向于模内商标。许多使用凸印及丝压敏聚烯烃商标印刷的厂家在过去一到三年的时间里都转向了模内商标。成本优势和对环境友好的特性使得模内商标大受欢迎。

调查人员发现，当压敏商标转向模内商标时，印刷工艺也相应地转向了UV或水基柔印，究其原因有以下几点：

l 丝油墨印在模内商标片基上会出现针孔。

l 柔印可以达到更大的印刷速度。

l 柔印的准备时间更短。

l 和凸印和丝印刷相比，商标的柔印单张总成本更低。