瞧一瞧：荣耀：一战封神，还是泯然众人？

光荣：1战封神，还是泯然众人？

2019年华为惨遭美国“卡脖子”，美国的4轮制裁致使麒麟芯片告急，搭载麒麟芯片系列手机1度堕入断货危机。自2020年下半年起，华为和光荣几近让出中低端手机和高端手机近40%的市场份额。中国智能手机市场在2020年格局大变，各手机厂商纷纭调剂产品计划，瓜分市场。

2020年11月，光荣独立。目前，新光荣在全球50多个国家已恢复业务运作，重新定位本身品牌，角逐高端手机市场。高端手机市场缺口巨大，在各手机厂商纷纭冲击高端市场的情况下，光荣的高端之路能否成功呢？

（配图来自Canva可画）

用时8个月，光荣归来

光荣作为互联网销售第1，致力成为全国前2的手机品牌，在8个月后完全脱离了麒麟芯片，重新合作联发科、高通等芯片厂家，重塑生产线，解决缺货问题，1边着手光复失地，1边竞争高端市场。

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point发布报告《光荣的回归改变了中国智能手机市场竞争格局》显示，独立后的光荣实现了“V”型反转，在中国的市场份额从2021年1月的5.1%反弹至6月的8.4%，5月和6月分别环比增长了39%和27%。Counterpoint表示，从市场份额和销量两个角度来看，光荣智能手机销量已触底反弹。光荣的归来表明诸多问题已着手解决，计划也逐步明晰。

首先，光荣摆脱“缺芯”困难。麒麟芯片告急，波及光荣手机，芯片处境堪忧。到今年6月，光荣与高通达成合作，全面恢复芯片供应，不再受芯片困扰。自此，光荣买通终端供应链的堵点，各系列阔别断货问题。

其次，光荣重新定位品牌。独立前的光荣品牌定位是互联网手机，主打中低端用户；独立后的光荣品牌定位是打造全球标志性科技品牌，主打中高端市场。全新定位提高了光荣的品牌价值，以新形象角逐高端市场。

最后，光荣继续研发Magic系列，冲击高端市场。2016年代表科技未来的光荣Magic出世，但Magic两代后停产。光荣独立后，重塑Magic系列生产线，延续Magic理念，Magic3以独立品牌旗舰机的定位重回大众眼前，强势争取高端手机市场。

光荣经过8个月的韬光养晦，解决供应链问题，用“V”字曲线展现品牌的实力，以王者归来的气势重回手机市场。数据显示，光荣国内市场份额延续爬升，7月底周份额达14.6%，重回国内第3。光荣对高端市场信心满满，那高端手机市场是不是有Magic3的立足之地呢？

高端手机市场现状

高端手机市场是品牌实力和技术研发的积累，前行者保持动力，后继者奋起直追，在高端手机的战场上没有品牌可以1直占据榜首。

1方面，华为出让了近40%的市场份额，高端手机市场份额极大。IDC公布的2020年上半年，600美元以上的中国高端手机市场数据，华为占比到达44.1%，苹果占比44%，华为夺得榜首。但2021年Q2全球手机出货量排行显示华为手机份额不足4%，沦为others。

华为手机缺芯片，而鸿蒙系统仍在内测期，后继乏力，但高端手机市场的缺口不会由于华为的退场就消失，反而会催化更多手机厂商重新计划品牌定位，争取高端手机市场。

另外一方面，多方发力，蚕食高端手机市场。据Canalys报告显示，2021年第1季度中国智能手机市场中，苹果市场份额同比增长了94%。IDC发布的2021年第2季度中国手机市场报告显示，小米占据国内市场17.2%的份额，OppO和vivo紧随其后，高端手机市场其实不缺竞争者。

高端手机市场的需求会随着消费者生活质量的提高而愈来愈大，1方唱罢1方登场。

光荣高端之路艰辛

光荣可以算是站在伟人的肩膀上摘苹果，但是也担当着巨大压力，竞争高端市场的路注定是艰辛的。

1方面，失去光环加持与卖点。光荣最初作为华为子品牌问世，在中低端市场战绩颇丰，连续两年保持互联网手机销售第1，这得益于华为的光环与麒麟芯片支持。而新光荣脱离华为后，失去了光环和卖点。新品的推出也稍显费劲，比如光荣V40搭载的天玑1000+芯片就有很多消费者质疑高价低配。

另外一方面，转型早期，强敌在侧。对照苹果和华米OV这些高端布局趋于完善的品牌，光荣的高端房屋被强拆怎样计算赔偿金
布局才刚显现出来，不具有明显优势。数据显示，7月国内畅销品牌里华为、OppO、vivo分数前3，苹果和3星紧随其后。高端赛道强敌颇多，留给光荣的高端市场份额逐步收窄。

光荣在失去卖点以后，与众多竞争者们同处1个赛道，起步明显落后其他品牌，高端之路其实不明朗。

光荣如何脱颖而出？

华为Mate50系列缺席高端市场，苹果1家独大，各手机厂商都想从中分1杯羹。高端市场的混战，光荣的Magic3系列又该如何脱颖而出呢？

首先，Magic3系列有用户基础。Magic初代手机体现的人工智能理念在当时是非常超前的，1经发售就宣布告罄，但到Magic2代就停产了，成了很多人心中的遗恨。前两代的Magic系列积累了良好口碑，这也让Magic3系列的归来之路更加畅通。

其次，Magic3系列有卖点。Magic3依托于光荣和华为的技术积累，搭载高通骁龙最新旗舰芯片888plus，解决了芯片发热高的问题，融会自研的OSTurboX技术，配备全新自研HONORlmageEngine图象引擎，处处体现着“新”，让“高端”不单单停留在技术堆砌上，而是落在手机体验感上。

最后，光荣本身渠道布局完善。在数量上，光荣着手升级零售服务体验，新增33+销服1体店、2500+体验店与专区。在体验上，光荣着力打造集销售空间、服务空间、社交空间3位1体的城市交互殿堂，拉近品牌与消费者的距离。多维度推动新品销售，可以帮助Magic3系列抢占市场。

手机厂商想要通过抢占高端市场能够提升品牌价值，创造更好的收益，这无可厚非。但手机高端化是多年积攒的品牌溢价，背后有技术的支持和品牌理念的体现。光荣的品牌实力让消费者愿意为Magic3系列买单，而光荣也有拿得出手的卖点去回馈消费者。市场抢夺中，就需要这谁有权利强拆养殖场
类实力与信任，才能避免泯然于众人。

光荣的多年蓄力与技术积攒让它有底气光复失地，并与1众品牌竞争高端市场，乃至抢夺苹果的市场份额。Magic3系列打响了光荣转战高端市场的第1枪，枪响以后，谁能成为赢家呢？THEEND1战封神泯然光荣还是免责声明：本文系转载，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表亚设网的观点和立场。