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AI写作机器人文案的智能时代越来越近了《资讯》

发布时间:2020-08-17 12:04:41 阅读: 来源:气缸厂家

2018-09-27 18:37:15来源:单仁行 作者:胡宝介

今年以来,关于“AI写作机器人”的新闻频繁出现在互联网上。

最初只是一些信息流媒体比如今日头条推出机器人写作的快讯,那时候,作为内容消费者的你,可能还觉得这是媒体平台干的事,离我们还比较远。

但是,当三大互联网公司百度、阿里巴巴、腾讯不约而同推出自家的写作机器人,并且逐步对接企业应用的时候,你应该感觉到,文案的智能时代离我们越来越近了。

上周有个学员充满疑惑地问我:胡老师,你说这写作机器人怎么能够一秒钟写上万字文案,这怎么可能呢,它咋写的呢?

作为老师的我,努力掩饰着自己同样也很蒙圈的心情,语重心长地说:这人脑不能跟机器脑去比,所以没法用有限的人的经验去判断机器思维,因为这涉及一系列的技术问题呢……

好吧,既然大家都开始关注起写作机器人,那作为从事网络营销、电子商务的你来说,AI写作机器人意味着什么?跟你我又有什么关系?今天我们就来探讨这个有意思的话题。

▲腾讯AI写作机器人

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过去,当我们在谈到从事网络营销岗位需要具备的基本能力的时候,无一例外都会把文案能力放在重要位置。

因为无论是做付费推广还是免费推广,文案策划和写作水平都是决定引流和成交效果的关键。

比如投放百度竞价广告,你需要写出三行有吸引力的创意文案;给公众号吸粉养粉,你要经常、甚至每天撰写粉丝喜欢的文章;在电商平台做促销广告,你要给广告策划走心的促销文案……所有这一切,都离不开写、写、写。

如今AI写作机器人既然能够替代人工写出那么多高效文案,那文案能力是不是对于网络营销岗位就没那么重要了呢?很多小编甚至想:以后是不是要面临失业了?

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这个问题,虽然目前看来还显得有点杞人忧天,因为99%的企业编辑岗位起码目前还是要亲自去写文案,但这个问题的提出是很有价值的,不得不引起大家的重视。

我认为,从社会效率来说,AI写作机器人未来在很多方面的确应该替代人工去写作。

比如客观报道事实的新闻快讯,这一点目前AI机器人已经做得不错了。

AI写作机器人的出现,应该倒逼我们去思考一个重要的问题:小编岗位如何提升自己的文案水平?如果成天只满足于写一些没有技术含量的动态新闻,以后你的领导会不会责备你说:写个东西连机器人都不如!颜面扫地啊!

▲写稿机器人现场写稿展示

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所以我们不妨这样来猜想,未来在写作机器人出现以后,文案作为传播的核心作用不变,所以文案能力依然是网络营销岗位的重要能力,但更加侧重于“文案策划”能力上,而非具体的写作能力。

因为,“策划”是一个更需要动用人脑深度思维和复杂思考的过程。

比如,自媒体人每天更新内容之前,需要做一个非常烧脑的事情,就是规划主题“写什么”。

大家经常看到类似的鸡汤文章,说:决定成功的因素中,方向比努力更重要。同样,我经常给大家说:写什么比怎么写更重要。

到目前为止,AI写作机器人更多是你给他输入主题内容,他基于关键词主题来完成内容产品。

这里一个很关键的问题就是:你给机器人什么关键词主题呢?也就是你给他什么写作的指令呢?这个工作起码目前还得要人工来完成吧?

所以,我一向认为,内容编辑岗位表面是在写写写,但真正决定你能不能写成功的内在因素,首先是你对目标人群兴趣点的把控能力,对市场风向标的敏感性,这一点,应该是高级文案人员区别于普通文案的重要不同。

所以,未来如果AI写作机器人真的智能到不需要大部分文案写作人员的时候,那么网络营销岗位的一个重要能力,将是从“文案写作能力”转变为“内容策划及传播能力”。

这里的内容策划,是基于消费者和推广渠道洞察基础上的图文、视频、语音等综合性内容创作和传播能力。

拥有这样的专业能力,谁还担心写作机器人抢自己的饭碗?只会把写作机器人当成内容创作方面的最佳合作伙伴。

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不仅如此,有一次在回答一个学员问我标题怎么写更有吸引力这个问题的时候,因为时间关系我当时没有系统回答她,但是给了她这样一个建议:平时看内容的时候注意收集那些对你有吸引力的标题,建立个文档汇总起来,当你实在不知道取什么标题的时候,直接套用某些标题模型。

比如就用今天这篇内容为例,如果你实在憋不出起码能让自己觉得不错的标题,那就打开今日头条这类信息流媒体。

比如我就看到这样一篇文章标题:茅台做梦都没有想到未来竞争对手可能是马云。这标题要觉得挺不错,那就试着去套用,分分钟套用一个出来:小编们做梦都没有想到,未来竞争对手竟然是机器人!

再继续刷,又刷出来一个标题“马云和刘强东突然出手,让拼多多措手不及”,嗯,这也挺吸引的,来吧,分分钟又套用一个“百度阿里腾讯三巨头纷纷出手,打得小编们措手不及”。

怎么样,有意思吧!

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当然,这种走捷径的方式,只是临时应急的时候可以参考的一个思路,正常情况下标题策划还是要经过原创的深度思考,否则你的内容全是这种依靠奇技淫巧山寨来的内容,作为用户是能够轻易判断出来是非的。

我当时给这位学员提到以上方法的时候,解释说,写作机器人之所以能写出大量精彩文案,其中一个重要技术就是基于海量文案数据基础上进行深度学习的结果。

从这个思路,也可以反向得出一些我们人类可以学习的技巧性的东西,那就是大量阅读、及时总结、建立模型、实时套用。

所以,对于AI写作机器人的出现,我一直是乐观派,我认为写作机器人与网络编辑岗位是共生共荣、彼此学习进步的,前提是小编要不断提升自己的策划水平,而不是止于做一个只会低层次码字的匠人。

关于写作机器人与文案岗位的关系,你有什么见地,欢迎跟我们分享。

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