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DSP让网络广告真正进入有序竞争时代

发布时间:2020-06-28 11:36:14 阅读: 来源:气缸厂家

中国互联网络信息中心发布数据显示,截至今年6月底,我国网民数量达到5.91亿,互联网普及率为44.1%,互联网正以令人惊人的速度在全国范围内普及。网络广告市场也随之扩容,2013年第二季度中国网络广告市场规模达到232.6亿元,较上一季度增长了17%。

伴随着网络广告规模的扩大,网络广告的竞争也发生了巨大的变化。过去,铺天盖地的无用广告不断挑战着网友的极限,网友只要浏览网页,广告随时随地都会蹦出来,而这些广告大多数都对网友没有什么作用。然而,如今随着DSP(需求方平台)的出现,网络广告似乎进入了有序竞争时代。

DSP的全称是Demandsideplatform,即需求方平台。通过DSP,上游买家可以针对广告资源所展示的各种属性,参与广告资源的实时竞买,灵活把握每次展现所带来的价值,这可以大大规避过去传统方式所出现的重复人群覆盖、广告资源浪费的问题。随着DSP的受捧,聚传媒等DSP企业势如破竹,抢占着诱人“蛋糕”。

在中国,2012年被称为DSP发展元年,2013年则为“爆发年”,以聚媒体等十几家国内营销公司纷纷争相DSP领域,令其他行业看红了眼,DSP也以其自身的魅力推动着网络广告的变革。

过去的网络广告投放中,至少有50%的广告都是浪费的,不管对象是不是产品的目标受众都投放广告,这样浪费广告费不说,还引起不少网友的反感。如今有了DSP平台,广告主们可以实行RTB(实时竞价)广告模式,对目标受众进行一对一的实时购买,这就是所谓的精准人群、对症下药。

名声大噪的DSP企业聚传媒()负责人刘建军表示,DSP的到来不仅救趋于混乱竞争的网络广告于水火,更为网络广告开启了新的时代。“DSP的意义在于其秉持自由竞争之思想,兼顾广告客户、媒体双方之利益,达到了合作、共赢的目的,同时促进了互联网广告市场的健康发展。”

一直以来,中国的互联网广告有一个很大的制约因素,那就是山头很多,各个山头之间是没有很好的连接,整个行业对媒体端缺乏信任;以及条块化分割。而DSP平台无疑是把众多网络媒体资源汇聚在一起,根据广告主的需求进行划分。

如今,从定价模式、销售渠道可以看出,互联网广告的买与卖,交易模式发生了非常重要的变化,网络广告的竞争也发生着巨大的变化。

然而,不少专家表示,DSP或许在改变着网络广告,但DSP是否会让网络广告真正进入有序竞争时代还很难预测,毕竟每一行业、技术的产生都或多或少会有一定的弊端,DSP所倡导的RTB模式会让不少网友感觉“被跟踪”,也排除不了违法企业会利用DSP进行投机取巧,网络广告能否真正做到有序竞争,或许还需要时间的检验。

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