奥迪“弹性”定调2015年规划种植

发布时间：2020-04-19 13:32:24 阅读：次来源：气缸厂家

奥迪“弹性”定调2015年规划

日前，一汽-大众奥迪对外公布了去年全年销量，2014年共销售新车575077辆，同比增长17.7%，再次成为中国高档车市场销量冠军，并进一步扩大了领先优势。但值得注意的是，出于对豪车市场增速降低的预判，一汽-大众奥迪将2015年的发展规划定调为弹性，不仅对2015年的全年销量不做具体数字的硬性规定，对经销商的发展也将放缓，此外，一汽-大众奥迪还将发展形式多样的4S店，这无疑将大大减轻经销商的资金压力。一汽-大众奥迪也因此成为国内首家主动调整规划的豪车企业。

数据显示，在刚刚过去的2014年，一汽-大众奥迪以34%的市场占有率继续保持豪华车市场的领先地位。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文认为，2014年，奥迪通过不断地优化产品结构，保持了稳定增长。

据介绍，在以A4L、Q5为主的B级车市场，一汽-大众奥迪累计销售24.2万辆，占其在华销量的42%，已超过A6L和Q7为主的C级车销量占比。此外，一汽-大众奥迪还计划向中国市场推出A6L的1.8T车型，通过价格优势，覆盖A4L与A6L之间的空白区域。更为重要的是，奥迪A6L也已经完成了从官到家的转型。一汽-大众奥迪提供的数据显示， 80后消费者在A6L用户中的占比已接近40%。去年，A6L在中国市场销量达到16.65万辆，同比增长12.4%，仍然是奥迪最重要的销量来源。此外，奥迪A6L去年非黑色车的销量占比已经由9%上升至21%。 A6L在去年没有一辆新车是卖给政府的。葛树文说。

虽然在去年再次成为豪华车市场的一哥，但对于2015年的产销规划和经销商网络发展，一汽-大众奥迪的定调为弹性。葛树文表示，在对豪车市场增速降低的预期下，一汽-大众奥迪将不再按照之前设定的2015年完成产销70万辆的目标去做市场。

据北京商报记者了解，2014年是中国豪华车市场加速调整的一年，在市场份额扩大的情况下，几乎所有的豪华车经销商都面临盈利困境。去年底，宝马经销商、保时捷经销商等纷纷与企业谈判，讨要补贴。为了避免与经销商产生矛盾，一汽-大众奥迪主动调整策略。国家信息中心对2015年豪车市场的增速预测是大约16%，一汽-大众奥迪稍微谨慎一点，我们的预测是14%，所以今年的销量增长目标是个弹性数字，在10%-15%之间。葛树文表示，一汽-大众奥迪会按照季度对这个目标进行确认，如果一季度出现问题，全年目标也将会随之调整。

按照一汽-大众奥迪此前的规划，其在2015年将完成产销70万辆的目标；按照最新的增速预期，一汽-大众奥迪今年的最高销量预期为66万辆，最低则仅为63万辆。

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标签：奥迪规划

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