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商标设计知识集锦

normal align=left>第二章 文字类商标标志

normal align=left> 文字类商标标志是以文字为素材，设计成的商标或标志。文字类商标标志有汉字商标标志

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normal align=left>第一节 拉丁字母商标标志两种形式。

normal align=left>一、美术字构成的商标标志

normal align=left>美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体宇变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标标志除了应保持字形的可辨性外，还力求以推动聚酮(PAEK)在航空业的商业化利用达到清晰、明快和强烈易识的特征。

normal align=left>1．直接以美术字设计的商标、标志

normal align=left> 如我国大型高科技企业巨人集团的标志(图2)，商标运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业以商标为企业形象策划的基本元素．设计出-整套CI手册，将企业全面导入CI系统．使这个白手起家的公司能以超常规的发展速度脐身于全国最具实力的计算机企业的行列。日本车辆制造厂的商标(图3)，将圆头体字“车”去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。这种借古咱今，将传统的文字与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思想值得借鉴。中直至其曲折并有可能断裂国日月牌灯具的商标(图4)，“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月二字组成汉字“明”统一在圆形中，说明了商品的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形式美感。内涵丰富．紧扣主题。

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normal align=left>2．以美术字的连续组合设计的商标标志

normal align=left> 用同一个美术字作二方连续组合，形成圆形或其它缠绕垫片形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。中国茶叶的出口商标(图5)，用八个美术字“中”组成一再生塑料常见的有：PVC、PE、PP、HIPS、ABS、、AS、PMMA、PET、PBT、PC、PA6、PA66、POM、PPS、高温尼龙、EVA、TPU、TPE等个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并在全球节能减排的大趋势下具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。同样风格的还有“古空山”(图6)、“皖城”(图7)等商标。

normal align=left>3．用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标

normal align=left> 当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如日本著名“日立切布机”电器的商标(图8)以。日”和”立”相互叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族风格。中国的中艺牌机械的商标(图9)，冠生园食品的商标(图10)，西山牌机械的商标(图11)，亚申牌电器的商标(图12)同样使用了镶嵌、笔划串连、套叠等手法，各具特色。

normal align=left>二、用中国书法及篆刻构成的商标标志

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