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目前食品包装创新助或企业摆脱产品同质化

发布时间:2021-07-10 23:57:30 阅读: 来源:气缸厂家
目前食品包装创新助或企业摆脱产品同质化

食品包装创新助或企业摆脱产品同质化

发布日期: 来源:互联 责编:荔枝 浏览次数:718版权与免责声通过穿条断桥连接明

核心提示:随着近年来消费者对个性化追求趋势的越来越明显,食品包装市场的争夺似乎成为食品行业的又一必争之地。近期,树椰汁坚持十多年的包装在近日推出了新的包装28年 与鲜榨 ,作为行业的领先者,椰树换装之后是让大家过目不忘还是槽点不断呢?

【中国包装讯】随着近年来消费者对个性化追求趋势的越来越明显,食品包装市场的争夺似乎成为食品行业的又一必争之地。近期,树椰汁坚持十多年的包装在近日推出了新的包装28年 与鲜榨 ,作为行业的领先者,椰树换装之后是让大家过目不忘还是槽点不断呢?

延续多年包装不变,究竟为何?

在过去的十多年里,椰树的包装还是有很小的细微变化,但是为了保证产品标识,即使改变也不容易被消费者所察其他地区焦炭价格暂Nb0.018稳觉。多年来,椰树椰汁包装为什么不做大的改变?

因为对于这样家喻户晓的经典产品,包装就是非常重要的产品标识,一旦变动过大,就会带来消费者认知的问题,造成消费者的流失。更进一步讲,包装也是品牌形象的体现,包装可以让人在视觉上建立起对产品的印象,可以是现代的、年轻的、卡通的、运动的等。而椰树的包装就是比较经典的,整体风格统一延续十多年。

为何选择现在改变包装

此次椰树椰汁大幅度改变包装设计语言,会不会让消费者形成陌生感与不信任感?

同质化产品的竞争:椰树集团的大本营,海南省内的竞争者已经出现很多家,全国范围内的椰汁企业也如雨后春笋般崛起,特种兵、欢乐家等后起之秀正在加速蚕食 椰树的市场。竞争对手的相继出现,已经挤占了椰树集团在海南乃至全国的很多市场份额。

广告宣传质量太差:作为礼品送人略显档次不足,产品包装设计感差:硕大的国宴饮品、不含建筑防水即为避免水对建筑物某些部位的渗透而从建筑材料上和构造上所采取的措施任何添加剂字样。宣传定位上面没有足够的品牌辨识度,白白浪费了国宴饮品的名头,凭借国宴饮品这个名头,走健康饮品,送礼佳品甚至保健饮品等路线,都要比现在的推广策略要好性价比最高的万能实验机得多。

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新常态下,饮料企业的困境

产品利差小,销售动力不足:产品的利润空间不足以驱动产品在渠道中的增长,企业不断做促销,而这个利润不足以驱动经销商和终端投入很大的积极性来推广产品。

产品的创意速度没有跟上消费者的变化速度:消费者希望喝到越来越时尚、越来越健康的产品,但是现在的产品还不能满足这样的需求,所以就出现了一些矛盾。椰树椰汁作为一个老品牌,凭借占领消费者心智多年来风生水起,但是经济新常态下企业面临同样的挑战。

猛虎 难敌群狼 ?

<造成钣金腐蚀p>众所周知,中国饮料行业有两个有名的品牌:北露露,南椰树。这两个企业在过去十多年里,几乎垄断了杏仁露、椰汁两个品类市场,拿望远镜也看不到竞争者,众多小企业年销售额不足1亿元,根本够不成对老大的挑战。

经历14年后,露露在这个夏天发布了更换包装以及新品的信息,全新的包装卡通化、时尚化,明显针对年轻人全体和儿童消费群体。随着近些年植物蛋白饮料的火爆,特种兵、欢乐家等都跳出来分割椰子汁市场,椰树正在陷入游击战 的汪洋大海。

相对于其他竞争对手来说,椰树集团的优势可能在于渠道和原本的那群消费者的忠诚度,但当渠道转战到互联时,这个优势可能会变得不明显。与此同时,椰树集团面临消费者老化的危险,面对新兴的年轻消费市场,赚取年轻消费者的信任是重中之重。

更换包装的是与非

历经多年,红牛、老干妈、茅台等产品包装都没有大改,市场销量依然遥遥领先。椰树椰汁新装一旦上市,消费者可能因好奇而去购买;另一方面,椰汁的竞争非常激烈,已进入胶着状态,换装后可能造成消费者认知的降低,进而引发的系列反应不可预估。

老字号、老品牌,产品会因需求变化逐渐褪色,企业会因创新不足被撤并改转。在保质、求量的背景下,老品牌、老字号企业尤其要拓宽视野,在学习中创新,在创新中做大。如果一味的墨守成规,迟早会被碾压在历史的车轮之下。

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